西部区域文化与广播电视事业发展之对策

共2769字

[摘要]我国西部广播电视产业同全国广播电视产业一样,真正的大发展是1983年即第十一次全国广播电视工作会议以后。但是,由于西部地区经济和文化不发达,特别是商品经济不发达以及管理体制方面的原因,比起我国东部地区的广播电视产业还是迟缓的,甚至是落后的。在实施西部开发战略过程中,要促进西部广播电视产业的发展,当务之急就是要认真研究西部广播电视产业发展较慢的原因,进而有针对性地采取措施,使其适应现代社会推进西部媒体战略重组,本文通过解读西部文化和广播电视传媒的共栖环境,并多方求索,力求对症下药的提出当地广播电视发展的对策,在创新观念、宣传和体制等方面找出促进西部广播电视发展的道路。

[关键词]西部文化;创新;宣传;竞争;重组

目前,西部广播电视业挑战与竞争同在,机遇与风险共存,因此,西部广播电视业要有“与狼共舞”的勇气和智谋,必须以改革来迎接挑战。西部电视业乃至整个中国电视业存在的弊端都可用三个字??散、滥、弱来概括,因此,只有由散变团,由滥变精,由弱变强,才能够面对当今的挑战。解读西部文化和广播电视传媒共栖环境可以看出,西部广播电视传媒尽管也获得了较大的发展,但与西部的历史文化共栖而存,其环境格局存在严重的生态失衡。西部文化的积淀似乎成为人们的心理包袱,而不能及时主动地将那些僵化的意识与观念转变为现代的开放意识。西部传媒文化与其区域经济发展的失衡。对此,西部文化与传媒环境的生态环境要进行重构:应该在突破区域文化观念;调整传媒经济意识;重构文化传媒产业环境,营造宽松的合理的管理环境、高效有序的产业竞争环境等方面入手。
西部与东部两地之间广播电视产业发展的区域差距巨大。早在1995年底,西部的新疆、西藏、云南、贵州、四川五省(同时还有浙江和山东)的广电节目就已经上星。相比来说,直到1997年元旦开始,东中部其他省台才开始陆续上星。但发现的结果是,东部电视产业整体领先于西部。要促进西部广播电视产业的发展应采取多项措施,要多管齐下。
一、把握创新主题
深入分析可以看出,人们的思想观念是造成西部广播电视发展比较慢的一个重要原因。有人认为,是这里的自然条件不如东部地区;还有人存在着等、靠、要的思想。殊不知创新是当代西部广播电视发展的主题。
(一)创新观念,这是解放思想的具体体现
按照市场经济的要求实行社会化分工,将广播电视系统内部属于社会管理的部分剥离出去,避免资源配置的重复浪费,结构设置的小型分散,协调管理的低效松垮,突出广播电视的优势和发展重点,把广电事业做大、做细、做活、做优。
(二)创新宣传,抢占因特网上的真谛
通过网站将广播电视的触角延伸到国外,让世界了解中国。同时,还要改革广播电视的节目形态,通过市场向国外输送我们的节目,让西部的广播电视走向世界。
(三)创新体制,最大限度激活广播电视的生产力
首先要实现网络资源统一经营,以资本为纽带,理顺广播电视的管理体制。在此基础上,逐步做到广播电视合一,有线、无线、教育三台联合,市县镇(乡)三级贯通,实现资源共享、人才共用、优势互补,提高宣传能力,增强经济实力,加速事业发展。
二、推进战略重组
西部的广播电视要在激烈的竞争中不落人后,就必须要做大做强,“做大”是要把市场份额做大,“做强”是要把电视频道做强。要从战略上调整西部电视的布局。逐步改变目前大而全、各自为政的分散格局,扭转数量过多、整体素质不高、资源配置不尽合理的状况,走外部拓展、合并或联合道路。促进西部省、地(市)无线电视台和有线电视台的合并或兼并;以网络为纽带,推进省级电视台所辖的县级电视台提供公共频道的步伐。探索中心地区广播电视结成同盟的可能性;研究有实力的西部电视媒体合并或兼并广播、报刊媒体,组成联合舰队的必要性和可行性。
三、勇面转折挑战
西部广播电视事业存在多方矛盾:(1)广播电视集团化改革中“政企不分”的现状与中国行政机构改革中提倡“政企分开”的矛盾;(2)事业单位改革要求经营资产剥离和广电集团化中经营资产与宣传资产难以剥离的矛盾;(3)现代企业管理制度要求企业自主权与广电集团化经营中人、财、物难以自主的矛盾;(4)市场扩大化的跨地域经营方式可能带来的某些地方电台、电视台的消失与“喉舌论”的矛盾。我们应准确把握我国西部广播电视的发展机遇。要跻身主流,不偏安一隅,降低门槛,扩大受众规模,勇于创新,进行各种尝试。
西部教育水平相对落后,这就要求西部电视承担更为繁重的满足人们对知识更为迫切需求的任务;高新技术的涌现和运用,将给西部电视现有格局带来重大冲击。在全球化趋势日益发展的今天,各个国家、各个地区的广电传播业联系越来越紧密,同样,西部的广播电视也已成为整个中国广播电视业所关注的问题。
总的来说,西部大开发事业的长期性和复杂性,以及西部广播电视业自身独有的一些特点,都决定了西部广播电视理论研究的长期性和复杂性。围绕发展目标,西部电视形成以实施电视节目“精品战略”为核心,以满足观众多方位、多层次需求的节目系统;形成上级台频道与下级台频道、综合频道与专业频道相结合、分工合理、定位准确的播出系统;形成以市场化运作为基础,多生产节目、多生产好节目的制作系统;形成法规机制、经济机制、行政机制相结合,管理更为科学规范的管理系统;形成更加完善的天上卫星(包括直播卫星)、地上有线与无线相结合的综合性、高标准的传输覆盖网络系统;形成以广告、信息传输、信息服务为主体,其他相关产业多元发展的经营创收系统。西部媒体要努力做到“频道专业化、经营产业化、管理企业化、设备数字化、人才现代化”。广播电视业的发展应该融入民族文化的建设之中,创作大批具有浓郁民族特色的作品,开拓民族文化影视的国内外市场。通过竞争来实现兼并、收购、重组、联合,建立以资金为联结纽带的广播电视集团。促进西部广播电视产业的发展。

参考文献
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